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双十一的冰箱洗衣机市场:狂欢依旧
发布时间:2019-11-28 17:28:17
来源 : 5分排列5
作者:佚名
摘要:在冰箱洗衣机市场,每年双十一的销售额和销售量都是逐年递增,那么今年双十一的冰洗市场表现如何?

今年是双十一的第十一个年头,三个“十一”遇到一起会发生什么?在这十一年间,双十一购物节依旧成为电商行业和消费者的共同狂欢,而从交易额来看,全网成交额已经突破4000亿大关,达到4101亿元。尽管交易额增速下滑,但依然保持30.5%的较高水平。

在冰箱洗衣机市场,每年双十一的销售额和销售量都是逐年递增,那么今年双十一的冰洗市场表现如何?

从数据来看,今年双十一冰箱市场零售额为48亿元,同比增长9.7%,零售量为211万台,同比增长30.5%;洗衣机市场零售额为47亿元,同比增长2.0%,零售量为329万台,同比增长20.5%。量额齐增的背后是均价的整体下探,冰箱市场均价为2253元,同比下滑15.9%,洗衣机市场均价1468元,同比下降15.4%。

单看看冰箱市场,去年独领风骚,市场份额达到39.4%的多门冰箱品类,在今年双十一大幅度滑落到7.5%,而去年表现平平,份额为6.2%的对开门冰箱有所增长,达到了11.5%。尽管对开门产品的表现出色,但却是以均价跌破3000元为代价,当然可也可以说正是因为对开门产品整体均价的下滑,才带动了该品类的销量增长。

然而均价下滑并不仅仅是对开门品类的专利。从双十一期间分品类各容积零售额份额及均价表现来看,多门、三门、多门、对开门不同品类不同容积品类的均价出现了全面下滑,无一幸免。

价格战重燃,酣战中层产品。在双十一期间冰箱各价格段零售额份额表现数据中可以看到,销售最为集中的价格段在2001-3000元的产品中间,随之双门、三门、多门、对开门品类均价分别出现了18.1%、16.7%、13.2%和15.1%的降幅。

洗衣机市场,分品类的表现则彼此间有些差别。单缸产品零售额0.3亿元,同比增长30.9%,零售量11万台,同比增长38.5%;波轮产品零售额13亿元,同比增长3.5%,零售量148万台,同比增长23.9%;零售额33亿元,同比增长1.5%,零售量145万台,同比增长19.5%;唯一双降的是双缸产品,零售额0.7亿元,同比下降10.7%,零售量15万台,同比下降6.0%。

无论是波轮洗衣机产品还是滚筒洗衣机产品,10KG容量产品都大有成为主流产品的趋势;在线上洗干一体机市场表现来看,零售量57万,渗透率到达18.0%,零售额16亿,渗透率达到33.9%,均好于去年,二人均价方面同比下滑23.1%。

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