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互联网化+年轻化 创维空调又有“新玩法”
发布时间:2019-12-31 17:48:25
来源 : 5分排列5
作者:佚名
标签: 创维 空调 年轻化
摘要:2019年的空调市场,正在经历着着一系列变革:一方面消费需求放缓,厂商重燃价格战,不断拉低行业均价,另一个方面,去库存压力之下,厂商不断开拓新渠道,流量开始从线下渠道向线上渠

2019年的空调市场,正在经历着着一系列变革:一方面消费需求放缓,厂商重燃价格战,不断拉低行业均价,另一个方面,去库存压力之下,厂商不断开拓新渠道,流量开始从线下渠道向线上渠道转移。面对种种变化,许多空调厂商也积极寻求变化,例如创维空调,就通过一系列创新向业界展示了“全新玩法”。

玩法一:超越新能效标准

在空调行业中,能效标准象征着空调产品的创新方向,同时也为空调产品的发展提供了明确的指导。在未来的空调市场,不管是怎样的空调产品,都要先满足全新能效标准,才能在激烈的竞争中脱颖而出。

作为空调匠心品牌,创维空调第一时间响应国家新能效的号召,支持新能效的执行标准,推出微风感2.0版本系列产品。据了解,该系列产品全面对接新能效标准,其中变频一级产品的能效比高达5.2(新能效标准一级能效比为5.0),也是空调行业有史以来能效比最高的产品。

创维空调国内营销中心总监甘建国还表示,在新能效标准之下,创维空调以后将只产销一级能效产品,并且不销售库存时间超过半年的空调,坚定执行健康、舒适、节能、智能的产品方向,推动社会化节能环保水平的再提升。 

玩法二:开启空调“免费时代”

除了超越全新能效标准,创维空调还对商业模式进行了一次探索,以新的零售方式来带动产品流通模式的变革:创维空调将拿出2020套超一级能效产品免费提供给用户进行体验,通过与至惠时代的战略合作,开启空调行业一个全新的免费时代。据悉,创维35机型一级能效微风感产品消费用户只需要预交全款3399元,使用2年后即可无条件退机退全款。

从新产品的超高能效比到技术功能的全面升级,从七星及尊享服务配套到与至惠时代商城的战略合作,再到免费商业模式,创维空调正在融合互联网元素,以创新的免费模式来应对愈演愈烈的价格战,在消费升级和降维并存的市场中变道突围。

玩法三:探索多方位营销形式

在品牌营销方面,创维空调进行了多方位的尝试:开展体育营销,与法国男篮跨界合作,成为法国男篮全球官方赞助商,在2019年篮球世界杯是唯一一位挺近前三强的家电品牌赞助商;开展高铁营销,斥资超2000万高铁光感费用,覆盖上海铁路局和谐号、北京铁路局复兴号等多条铁路线路;开展文化营销,与影视资源开展合作,在《唐人街探案3》、《功夫之家》的吗影视流量产品中植入……等等。

多方位的营销方式,让创维空调的品牌形象更加立体而全面,特别是其中吸收了不少年轻化和互联网化的元素,使得创维空调在年轻消费者群体中树立的不错的口碑,也让这个品牌更加亲易近人,更接地气。

玩法四:创新双品牌运作

在品牌运作方面,创维空调做出惊人之举:作为年轻智能化的代表,酷开品牌正式宣布进入空调行业,从此创维空调将实现“创维+酷开”的创品牌运作。众所周知,酷开与百度、腾讯、爱奇艺等等巨头都形成了战略合作,具备天然的互联网基因,酷开进入空调市场也将带来巨大的流量。

甘建国还介绍,专注于智能家电的酷开空调以一级能效产品为产销核心,而在产品设计和品牌推广上,还将进一步融入年轻化、简约而时尚等元素;而酷开空调的推出,也有利于创维在这一产品领域内形成对各种用户群体和消费需求特征的全面覆盖。面对不同需求结构和不同偏好的消费群体,创维和酷开两大品牌可以从不同的维度形成互补,以“双核驱动”引发全新动力。

结语:在市场竞争日趋激烈的当下,创维空调正通过产品的转型升级、多方面营销、免费模式的探索,双品牌运作等手段深入地挖掘着市场空间,以多维度的创新,为品牌和产品带来的全新赋能,引领业界变革。

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